Maurice en zijn broer Charles richtten in 1970 hun reclamebureau op. Het bureau maakte indruk met zijn vernieuwende ideeën en groeide snel. Saatchi & Saatchi mocht in 1979 slogans en affiches ontwerpen voor de verkiezingscampagne van Margaret Thatcher, een symbool voor hun doorbraak.

De onderneming groeide in de jaren tachtig uit tot een internationale groep met diverse activiteiten. Management-goeroes hadden Maurice Saatchi het idee bijgebracht dat zijn bureau niet alleen geografisch een mondiale speler moest worden, maar ook veel meer diensten moest verlenen dan alleen reclame. Saatchi & Saatchi stortte zich in een lawine van overnames van reclamebureaus en adviesbureaus op allerlei gebied. De overnamewoede bereikte in 1987 het stadium van de megalomanie toen de onderneming poogde Engeland's vierde grootste bank, Midland, over te nemen. Die bank zat op dat moment zwaar in de problemen, maar de Bank of England liet weten dat Midland gered moest worden door een sterke bank, niet door de broers. Uiteindelijk slokte de Hongkong & Shanghai Banking Corporation (HSBC) de kwakkelende Britse bank op.

Maurice was mede-oprichter van het reclamebureau, voorzitter van de Raad van Bestuur en het gezicht naar buiten. Weet hij wat goed is voor de onderneming, ook al hebben de aandeelhouders en de algemeen directeur het bedrijf gered nadat Maurice het aan de rand van de afgrond bracht?

Door het slechte beleid waren de aandelen in Saatchi & Saatchi vrijwel waardeloos geworden. Het was onwaarscheinlijk dat Maurice zich realiseerde wat hij onder kleine beleggers had aangericht. Maurice had uitstekende contacten en de media heel goed bespeeld.

De 49-jarige Maurice ging weg bij het reclamebureau en nam in zijn kielzog een tiental vertrouwelingen mee die hij goed kon gebruiken bij zijn plannen om een nieuw reclamebureau op te zetten. De kranten meldden dagelijks nieuwe rechtszaken die Saatchi & Saatchi en de deserteurs tegen elkaar aanspanden. Het geruchten-circuit draaide op volle toeren: zal Maurice Saatchi proberen om met geleend geld via een overname opnieuw controle over Saatchi & Saatchi te krijgen. Of wil hij de nieuwe machthebhers slechts dwingen om hem een brok van het bedrijf, Saatchi &: Saatchi Worldwide, toe te werpen? Wat gaat broer Charles, de teruggetrokken helft van het duo, doen? Welke klanten blijven bij Saatchi & Saatchi, welke volgen Maurice of stappen over naar een derde?